La mayoría de los comercios electrónicos utilizan la navegación por facetas para facilitar la búsqueda de productos dentro del sitio web, sin embargo, no siempre se toma en cuenta el impacto que el uso de estos elementos puede tener sobre el SEO.
En este artículo te explicamos cómo se relaciona la navegación por facetas con el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, y qué hacer para empezar a tener mejores resultados.
La navegación por facetas, o navegación facetada, es elemento de la experiencia de usuario (UX), que permite que las personas puedan navegar a través de un sitio web, utilizando filtros para refinar su búsqueda.
Aunque se suele utilizar en sistemas en los que se maneja una gran cantidad de datos, como las bibliotecas en línea, también funciona para los sitios web de comercio electrónico. La búsqueda por facetas, en este último caso, se puede basar en atributos como el color, el tamaño, la marca y el precio, entre otros más.
Los administradores de cada sitio deciden cuáles son los atributos que utilizarán en la búsqueda por facetas, y los suelen mostrar en un listado en el que el usuario puede seleccionar los que le resulte más convenientes.
En primer lugar, tenemos que destacar que la navegación por facetas mejora la experiencia de los usuarios, ya que les permite encontrar lo que están buscando de una manera más sencilla y controlada. Esto, a su vez, puede impactar sobre la retención de los usuarios y la fidelización, métricas muy importantes para cualquier ecommerce.
Aunque la navegación por facetas es muy efectiva a nivel de marketing, hay que tener mucho cuidado al implementar un bloque de navegación por facetas, ya que se pueden presentar algunos problemas que afecten al SEO y, por lo tanto, la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.
Algunos de estos problemas pueden ser:
Es necesario optimizar el uso de la navegación por facetas para evitar este tipo de problemas, y asegurarse de que además de brindarle una buena experiencia a los usuarios, el sitio se está posicionando de la manera adecuada.
Para optimizar la navegación facetada, sin que el SEO del sitio web se vea comprometido, es necesario llevar a cabo algunas tareas.
Estas son tan solo algunas de las prácticas que puedes aplicar. Consultar con un especialista SEO te puede ayudar a entender mejor de qué manera puedes aprovechar la navegación por facetas en tu ecommerce.
