¿Cómo hacer una migración sin perder mi SEO?

Uno de los cambios más cruciales que puede experimentar un sitio web es la migración, y cuando hablamos de migración web, el término "posicionamiento SEO" se convierte en un eco constante en la mente de los propietarios y administradores. Si te has preguntado cómo cambiar de dominio sin sacrificar tu valioso posicionamiento web, estás en el lugar correcto. 

La migración web es mucho más que un simple cambio de dirección en línea. Implica trasladar todo tu contenido, diseño y estructura a un nuevo dominio o URL, manteniendo al mismo tiempo la visibilidad, el tráfico y la posición en los motores de búsqueda. Profundicemos en los misterios detrás del proceso de migración SEO y creemos juntos un plan de acción para llevar a cabo tu migración sin temor a perder el terreno arduamente ganado en el competitivo mundo de la web. En este artículo, te guiaremos a través de las estrategias esenciales para realizar una transición suave y exitosa. ¡Prepárate!

¿Qué es una migración web?

Si quieres cambiar tu URL sin perder tu posicionamiento SEO, es importante que primero comprendas que una migración web se refiere al proceso de cambio o actualización de un sitio web. Este proceso puede implicar la reubicación del sitio web en un nuevo dominio, en una plataforma de gestión de contenido diferente, una reestructuración de la arquitectura de la información o contenido, modificaciones en el diseño web o la transición de HTTP a HTTPS. ^‍

^‍La migración web es un paso crucial en el desarrollo y la optimización de un sitio, ya que puede tener un impacto significativo en el posicionamiento SEO y la experiencia del usuario.

Tipos de migración web

1. Migración por cambio de dominio: Esta migración implica cambiar el nombre de dominio del sitio web debido a un rebranding o una modificación en el nombre de la empresa. Se requiere una migración completa de contenido y redirecciones para mantener el tráfico orgánico.

‍2. Migración por cambio de CMS o plataforma: Cuando se decide cambiar el sistema de gestión de contenido (CMS) o la plataforma de e-commerce, es necesario migrar el contenido y adaptar las URL a la nueva estructura.

‍3. Migración por cambio de arquitectura de la información o contenido: Esta migración se realiza cuando se modifican la estructura del sitio web, se generan nuevos contenidos o se cambian los tipos de páginas. Puede afectar las URL y la organización del sitio.

‍4. Migración por cambios de diseño web: En algunos casos, los cambios en el diseño del sitio web pueden requerir ajustes, aunque no siempre se modifiquen las URL.

‍5. Migración por cambio de protocolo HTTP a HTTPS: Cuando se realiza la transición a HTTPS, todas las URL del sitio web cambian. Para mantener el tráfico orgánico, es esencial implementar redirecciones adecuadas.

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En todos los casos, la migración SEO implica cierta dificultad ya que no debes olvidarte de realizar ciertas acciones para evitar problemas a largo plazo que impacten en tus KPIs SEO, y por lo tanto, en tu posicionamiento web.

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¿Qué es una migración SEO?

Ahora bien, cuando quieres cambiar de dominio pero te preocupa que tu posicionamiento y KPIs SEO salgan perjudicados, tienes que contemplar ejecutar una migración SEO.

Este es el proceso que implica no solo cambiar tu dominio, sino tener en cuenta la estructura de URLs, el contenido, las etiquetas HTML, las redirecciones y otros elementos clave que afectan la visibilidad en Internet, y por ende, tu posicionamiento en el SERP. El objetivo de hacer esto es garantizar que el tráfico orgánico y la autoridad del sitio se mantengan o aumenten durante y después del proceso de cambio, minimizando así cualquier impacto negativo en el rendimiento del sitio en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Cómo es el proceso de migración web?

El proceso de migración web consta de varias etapas clave, cada una de las cuales desempeña un papel fundamental en el éxito de la migración:

Revisión del estado actual de la web y KPIs SEO

Antes de dar el primer paso en la migración, es imperativo realizar una evaluación exhaustiva del estado actual del sitio web. Esto implica analizar el tráfico actual, identificar las palabras clave que generan más tráfico orgánico y medir la velocidad de carga del sitio. Además, es esencial establecer indicadores clave de rendimiento (KPIs) relacionados con el SEO para tener una referencia clara de la situación actual y las áreas que requieren mejoras.

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Etapa Pre-Migración

En este momento clave, se llevan a cabo una serie de acciones fundamentales para preparar la migración. Esto incluye la planificación y configuración de redirecciones 301 desde las URL antiguas a las nuevas, asegurando que todos los visitantes y motores de búsqueda sean redirigidos correctamente. Aquí, también se actualiza el archivo Sitemap.xml para reflejar las eventuales nuevas URL y se mantienen u optimizan los atributos on-page, como títulos, descripciones y encabezados, para preservar la calidad del contenido. Asimismo, se verifica y ajusta el archivo Robots.txt para garantizar que las páginas relevantes sean rastreadas adecuadamente por los motores de búsqueda.‍

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Lanzamiento e Implementación de la Migración

Ahora es el momento donde se implementan los cambios planificados durante la fase anterior. Primero, se ejecutan las redirecciones 301, asegurando que todas las páginas antiguas redirijan de manera efectiva a sus contrapartes nuevas. Es importante que los enlaces internos del sitio se actualicen para que coincidan con las nuevas URL originales correspondientes. Luego, se sube el nuevo archivo Sitemap.xml a Google Search Console (GSC) para facilitar la indexación de las nuevas páginas. Se mantienen u optimizan (de ser necesario) los atributos on-page en la página de inicio y las landings más importantes para garantizar una experiencia de usuario óptima. Todo esto contribuye a mantener la integridad del sitio durante la transición.

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Revisión de Variables y Métricas Post Migración

Sin embargo, nuestro trabajo no termina una vez que completamos la migración web. En este momento, es esencial llevar a cabo una revisión exhaustiva para asegurarse de que todo funcione como se espera. Para eso, se supervisa la indexación del sitio web y se verifica que las redirecciones estén funcionando correctamente. Se vuelven a rastrear todas las páginas para identificar y corregir cualquier error, como códigos de respuesta 400 o 404, y también se solucionan los errores del servidor 500 si los hubiera. Luego, se monitorea la evolución del tráfico orgánico en general y de las principales páginas a través de GSC y Google Analytics. Finalmente, se mide y compara la velocidad de carga del sitio web tanto en versiones de escritorio como móviles, para garantizar que no haya una caída en esta métrica tan importante para el Bot de Google.

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Checklist migración SEO: ¿Qué no debo olvidar?

En fin, claro está que hay muchas cosas que no debes olvidarte si quieres cambiar de dominio y no perder tu posicionamiento web en los resultados de los motores de búsqueda. Por eso, queremos que te quedes tranquilo, aquí tienes un checklist para que no te olvides nada de lo que hemos hablado a lo largo de este artículo.

Análisis Preliminar

✓Evalúa el estado actual del sitio web, incluyendo tráfico, palabras clave y velocidad de carga.

✓Establece KPIs SEO para medir el rendimiento durante y después de la migración.

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Planificación Estratégica

✓Define claramente los motivos de la migración (cambio de dominio, CMS, diseño, etc.).

✓Crea una lista de todas las URL actuales y sus respectivas estructuras.

✓Realiza un inventario completo de contenidos, incluyendo metaetiquetas, encabezados y atributos on-page.
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Redirecciones 301

✓Implementa redirecciones 301 desde las URL antiguas a las nuevas.

✓Asegúrate de que cada URL antigua tenga su correspondiente redirección en el nuevo sitio.

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Archivo Sitemap.xml

✓Actualiza el archivo Sitemap.xml para reflejar las nuevas URL y estructuras.

✓Sube el nuevo archivo Sitemap.xml y preséntalo en GSC del nuevo dominio.

Atributos On-Page

✓Mantén los atributos on-page (títulos, descripciones, encabezados) en las páginas de inicio y landings clave.

✓Subir de nuevo el archivo .txt

✓Actualiza los tag canonical si es necesario para reflejar las nuevas URL.

✓Revisa los tags SEO genéricos más importantes para mantenerlos en la migración (idioma, lenguaje, index follow)‍

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Robots.txt

✓Asegúrate de que el archivo Robots.txt esté actualizado y correctamente configurado para permitir el rastreo de las páginas importantes.

Enlaces Internos

✓Actualiza todos los enlaces internos para que coincidan con las nuevas URL originales correspondientes.

Velocidad de Carga

✓Mide y compara la velocidad de carga en las versiones de escritorio y móviles del nuevo sitio.

✓Asegúrate de que la velocidad de carga no se vea afectada negativamente por los cambios.

Monitoreo Post-Migración

✓Supervisa la indexación del sitio web y verifica que las redirecciones funcionen correctamente.

✓Rastrea todas las páginas para identificar y corregir errores, como códigos de respuesta 400 o 404, y errores de servidor 500 si los hubiera.

✓Mide la evolución del tráfico orgánico a través de Google Search Console y Google Analytics.

Pruebas y Validaciones

✓Realiza pruebas exhaustivas para asegurarte de que todo el sitio funcione correctamente.

✓Valida las redirecciones utilizando herramientas como Screaming Frog o Redirect Path.

Si necesitas ayuda para hacer la migración SEO de tu sitio web, nuestro equipo está disponible para ayudarte a concretarlas. En Posittion nos dedicamos a ayudarte a mantener y mejorar tus métricas y KPIs SEO, para que subas en el podio de la competencia por el primer puesto en el SERP. No dejes que el cambio de dominio afecte a tu SEO, ¡contáctanos hoy mismo!

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